超合理的ではない

シャンプーを購入する場合を考えてみましょう。市場には数百種類のシャンプーがあると言われています。超合理的な経済人はそれら全てを比較、検討し自分に一番良いモノを選択するとされています。
ただ、そんなことはしませんよね。一般的には、自分の知っているシャンプー（認知集合）から、自分の要求を満たすシャンプー（考慮集合）へ絞り、最終的に自分が購入できるシャンプー（選択集合）を選びます。

もちろん、この認知集合の中に入っていないシャンプーが実は一番合っていたという場合もありますし、割引シールなどに惹かれて衝動買いしてしまうパターンも考えられます。
※ちなみにこの選択集合は大体2-8個と言われているらしいです。

そのため、自分のルール内で「ほどよく合理的にふるまう」のです。

超自制的ではない

次に自制的ではないということに関してお話して参ります。
ダイエットをしようとしてたが、美味しそうに見えたため、店舗でケーキ買ってしまったり、今しなければいけない課題があるのに、ゲームや漫画に勤しんでしまうといったことを経験したことはありませんか。

これらは、長期的で大きな利益よりも、目先の小さな利益に目がくらんでしまうという選好の逆転という現象です。
人は、一般的に時間が近いものに価値を見出すことが多いと言われています。
もし、今30万を渡されるか、35万円を1年後に渡されるか、選択する場合は前者を選択する人が多いのです。

つまり、人間は客観的な判断に欠けてしまうことが多く、「自制的とはかけ離れている」のです。

超利己的ではない

資本主義経済では、各々が自分の利益を最大化できるよう行動すれば、全体として最適な結果（インセンティブと競争）が生まれるようになっているとされています。
しかし、現実社会では、自分の利益とはかけ離れていることを行う人々も多数存在します。
災害時の寄付金や、ボランティア活動などがこれに当たります。
また、家族内での行動もこれに当てはまります。時には、自分を犠牲にしてでも、子どもを守ろうとする親もいます。
これらのように、自分の利益だけを目的に行動しないことも多々見受けられます。

以下で有名な最後通牒ゲームについて説明します。

このようなルール化で行った場合、受け取りが30ドル以下だった場合の多くが拒否されることが確認されました。
受け取りを拒否すると1ドルも貰えないのにも関わらず、拒否することを選択する人が多かったということです。

そのため、あまりに不平等なことが起こると自分の利益を無視して、相手を罰するという非合理な行動をとる負の互恵性があるのです。

つまり、人は絶対に自分の利益を第一に考えるわけでなく、「ほどほどに利己的にふるまう」のです。