①アナリティクスとGoogle広告のデータを結びつけて、サイト解析に役立てられる

Google広告では表示回数やクリック数などサイトに訪問するまでの数値を把握することができますが、コンバージョンに至るまでのサイト内でのユーザーの行動は把握することができません。

しかし、アナリティクスと連携を行うことで、直帰率やサイトの滞在時間など、サイト内のユーザーの行動まで、一貫して分析することが可能になります。
またアナリティクスのセカンダリディメンション機能を活用することで、様々な観点からユーザーの行動を分析することも可能になります。

下記の画像が連携を行った際の、アナリティクス上でのデータになります。

キャンペーンや広告グループ、キーワード単位などで、ユーザーがサイトに訪れる前からコンバージョンに至るまでの、一貫の流れを分析できるようになっていることが分かるかと思います。
それにより、直帰率などから、広告の配信先であるランディングページやキーワードの良し悪しを判断できるようになります。

また、仮にコンバージョンに繋がっていなくても、特定のキーワードなどからの平均セッション時間が長ければ、訪問したユーザーのエンゲージメントが高いことが伺えます。

このように、連携する前までは別々で捉えていたデータを一貫して捉えることができ、改善の糸口として活用することができるようになります。

②アナリティクスで作成したユーザーリストを、Google広告に共有できる

アナリティクスのデータをもとに作成したユーザーリストを、Google広告でリマーケティング用のユーザーリストとして活用することができます。

通常、Google広告側でユーザーリストを作成する場合、「どこのページに何日以内に訪れたユーザー」と言うふうに、ページ単位で大まかにしかユーザーリストを作成することができませんでした。

しかし、Googleアナリティクス上ではページ単位だけではなく、性別やデバイス、チャネルごとなど、様々な角度からリストを作成することができます。

それにより、より精度の高いターゲティングが可能になり、広告の費用対効果の改善を図ることができるようになります。