広告スナップショット

「広告スナップショット」は、集客経路ごとにおけるコンバージョン獲得数やその経路などがわかるレポートになります。

レポートは、以下の項目で構成されています。

① 最もコンバージョンを獲得したチャネル
デフォルトチャネルグループ（集客経路）のうち、コンバージョンを獲得している順に一覧で成果を確認する事ができます。

② Insights
先月の結果と比較して、主要な指標の変化に関する分析情報をお知らせしてくれます。

③ ユーザーのコンバージョンにつながった接点
指定した期間において、どのような集客経路を通じてコンバージョンに至ったかを一覧で確認することが出来ます。

④ その他
集客経路ごとで、異なるアトリビューションモデルにおけるコンバージョンへの貢献度を確認することが出来ます。
アトリビューションモデルに関しては、次の項目で説明いたします。

モデル比較

「モデル比較」では、集客経路ごとのアトリビューションモデルを確認することが出来ます。

アトリビューションとは、コンバージョンにつながるあらゆる接点（広告経由、自然検索経由など）に貢献度を割り当て、実際にどの接点が最終的な成果につながったのかを計測する方法です。
各接点において集客経路ごとに成果を把握できるため、予算を適切に配分することができ、コンバージョンの値を最大化することが出来ます。

例えばリスティング広告経由でサイトを認知し、その数日後に自然検索経由でコンバージョンに至ったとします。
その際に、コンバージョンに至った成果を自然検索のみに割り当てるのか、認知の段階で貢献したリスティング広告にも成果を割り当てるのか。
これはマーケティング担当が採用するアトリビューションモデルによって、どの段階にどの程度成果を割り当てるのかが変わります。

実際にGA4では広告と連携して下記の6つのアトリビューションモデルを使用することが出来ます。

コンバージョン経路

「コンバージョン経路」は、ユーザーがコンバージョンに至った経路を把握するとともに、各モデルの貢献度がファネル上でどのように配分されているのかを把握できるレポートになります。

大きく分けて、以下の2つの項目で構成されています。

① コンバージョンのタッチポイント
選択したアトリビューションモデルに基づき、コンバージョンに対する貢献度が経路の各ステップにどのように割り当てられているのかが表示されます。
各ステップは、最初の25％部分にあたる早期タッチポイント、中間の50％部分にあたる中間タッチポイント、最後の25％部分にあたる後期タッチポイントの全3ステップに分けられています。

② コンバージョンに至るまでのパターン別の数値
コンバージョンに至るまでの集客経路のパターンごとに、「コンバージョン数」「購入による収益」「コンバージョンまでの日数」「コンバージョンまでのタッチポイント」を確認することが出来ます。
これにより、どの集客経路がコンバージョン獲得に貢献しているかなどを把握でき、力を注ぐべき集客方法が明確になります。