ロゴタイプ

ブランドや社名を覚えやすくしてもらうための、文字をベースにしているロゴのスタイルです。文字を「読んでもらうこと」を重視したスタイルで、企業、会社の名前を伝えたいときに効果的です。文字のフォントを変えることでイメージも大きく変わり、筆記体や英字を利用するとカジュアルでオシャレな雰囲気になります。筆書きの書体を使用すれば、日本の企業や文化のイメージを強く連想させることもできます。その他にも、社名が短い場合は短文でインパクトのあるデザインで構成できる良さがあります。反対に社名が長い場合は、デザインとの調整が必要になってくるのがポイントです。短い社名と比べた際に、文字の大きさ等を調節する必要があるのでデザインの工夫が求められます。

シンボルマーク

ロゴタイプとは反対に、「見てもらうこと」を意識したスタイルです。デザインの自由性が高く企業の顔となるものや、ブランドのテーマ、理念等をダイレクトに伝えて認知されやすい利点があります。また、コンセプトやテーマを伝えやすいことからぱっと見で分かりやすいデザインが好まれる傾向にあります。その他にも、実在している人や物、形をモチーフにしたり、記号や文字、イニシャル等を含めた表現もあります。

ロゴマーク

シンボルマークと文字を掛け合わせてできたものです。主に商品イメージ、パッケージ等のロゴや、シンボルマークとロゴタイプのいいとこどりをしたスタイルがポイントです。シンボルマークだけで伝えるのではなく、文字を合わせることでロゴマークの全体デザインを表現しています。

スターバックスコーヒージャパン

皆さんも行ったことがあるかと思う「スタバ」、実はロゴが何度か修正されて現在の緑色のシンボルマークのみになっているのはご存じでしたか？
はじめに、以下の参考画像から一番左端の初期のロゴを見ていただくと、色は茶色で社名の部分が「STARBUCKS COFFEE AND TEA」となっています。初期のころから人魚モチーフのシンボルは変わらず、社名の文字が無くなったことからブランドの認知も世界中に広まり、わざわざ社名を入れる必要が無くなったのかなと考えられます。そこで、人魚がモチーフの由来を調べてみたところ、「ギリシャ神話に登場するサイレンという人魚が由来とのことでした。このサイレンが人々を魅了していたことから、コーヒーの香りで道行く人々も魅了したい」というストーリーが込められているそうです。

画像出典：スターバックスのロゴに込められた意味は?

Twitter

SNSツールのなかでも、多数のユーザーが使用しているTwitterは青い鳥のシンボルマークのイメージが強いです。青い鳥に込められている意味は「鳥たちも様々なところへ飛び立ち目的が違うにせよ、空高く飛び立っていく様は自由と希望と無限可能性を持っている」とされています。このデザインは円を重ねたもので黄金比を基にデザインされました。それぞれの円には「つながり」「興味」「アイデア」という意味があり、この3つの円からさまざまな「円を重ねる」というテーマに繋がったそうです。ロゴというのは企業を表す顔、理念が強く表れていることがよくわかります。

画像出典：Twitter公式サイトより

ローソン

一度はお世話になったことがあるかと思います、コンビニエンスストアの「ローソン」。
よく見てみると、ローソンのシンボルマークがミルク缶というのは気づいていましたか？
このミルク缶は1930年代にアメリカ・オハイオ州でJ.Jローソンさんが開いた牛乳店、「ローソンの牛乳屋」が由来とされているようです。私自身「なんでミルク缶がロゴにあるのだろう」と思いましたが、原点は牛乳屋さんだったことを初めて知りました。このように、意外な理由で描かれているロゴというのも身近にあり、まだまだ探しがいがありそうですね。

画像出典：ローソン公式サイトより