拡張テキスト広告のサポート終了

2022年6月30日から、Google広告の検索キャンペーンで拡張テキスト広告の作成と編集が出来なくなります。

現時点で、拡張テキスト広告のみのキャンペーンおよび広告グループを運用されているアカウントにおいて、絶対に拡張テキスト広告を辞めなくてはならないわけではありません。ただ、2022年7月からは編集ができない仕様になるため、広告のPDCAが回せなくなります。ですので、拡張テキスト広告のみの状態で検索広告を配信することは非推奨とされており、レスポンシブ検索広告を導入する必要があります。

拡張テキスト広告とレスポンシブ検索広告

拡張テキスト広告とは、文字数半角30文字の見出し3個、文字数半角90文字の説明文2個から構成される検索広告です。これまで最もベーシックに利用されてきた広告形式であり、大抵の広告グループには最低一つは存在しているのではないでしょうか。
それに対してレスポンシブ検索広告は、半角30文字の見出しを最大15個、半角90文字の説明文を最大4個まで登録でき、登録した見出し・説明文の中から表示されるものが自動で組み合わされる形式の広告です。レスポンシブ検索広告は検索語句と関連性の高い見出しや説明文を組み合わせて表示できたり、表示回数が増えるメリットがある反面、組み合わせごとの細かい成果を確認することができないというデメリットもあると言われています。

必要となる対応

拡張テキスト広告のサポート終了に伴い、2022年6月30日までに必要となる対応が複数あります。前述した通り、今すぐ必ず対応しなければ広告配信の結果に大きな影響が出るわけではありませんが、余裕を持ち、なるべく早く対応を行うことが推奨されています。

今後の広告に対するPDCAについて

現状、レスポンシブ検索広告では、登録したアセット内の広告見出しや説明文の1つ1つの配信結果を数値で確認する事はできません。そのため、管理画面上でアセットごとの結果を確認する必要があります。
配信結果は、「最良／良 ／低／調整中／保留中」の5種類で表示されます。評価が表示されるためには、直近30日間で5,000回の表示回数が必要なため、基準値を満たしていないアセットは「調整中」となります。
その掲載結果を確認して、「最良」もしくは「良」になるアセットを残しつつ、低になるアセットを新規テキストに差し替えていく方法が、今後の広告のPDCAサイクルになるのではないでしょうか。

また、Googleはレスポンシブ検索広告の導入に際して、広告単位で評価せずレスポンシブ検索広告の導入前後で広告グループ全体の実績がどうだったかを検証するべき、としています。拡張テキスト広告とレスポンシブ検索広告の実績を比較したときに、クリック率やコンバージョン率が拡張テキスト広告の方が良いということも少なくはありませんが、レスポンシブ検索広告を導入することでこれまでアプローチできていなかった検索語句にもアプローチできるようになります。そのため、広告単位ではなく、広告グループ全体で、費用や効率に変動なく、表示回数やクリック数、コンバージョン数が増加することも期待できます。

終わりに

いかがでしょうか。今回は、2022年6月30日にサポートが終了する拡張テキスト広告についてと、今後取るべき対応について、簡単にではありますがご紹介させて頂きました。
今後はレスポンシブ検索広告が主流となり、またそれに伴って部分一致と自動入札の活用がより活性化されていくと予想されます。完全な自動化はまだ先のことでしょうが、私達運用担当者は自分に出来ることや、今後どのような訴求を組み込むかなど、一層広告自体のクオリティアップに励まなくてはならなくなると考えられます。
Googleのアップデートは頻繁に重ねられるため、考え、思い悩むことも多いですが、アップデートの全てがユーザーと広告主のためであることは疑いようもありません。そのような流れに抗わず、常に最先端の情報を入手し対応出来るように、研鑽を重ねていかなければならないと改めて考えるきっかけになりました。