①コネクテッドテレビ視聴者数の大幅な増加

近年、スマートテレビやストリーミング・デバイス（Fire TV、Apple TV、Chromecast等）、ゲーム機が発達したことでテレビでの視聴数が急激に伸び、PC視聴を上回り始めました。理由としてはコロナの影響で巣ごもりの需要が拡大するなか、『おうちで楽しめるエンターテインメント』として、大画面で動画配信サービスを視聴するユーザーが増えていることが要因となっています。昨年はワールドカップがABEMAで放送されていた様に、今後も大きなスポーツの大会等は動画配信サービスにて放送されることが予想されるため、コネクテッドテレビでの視聴はさらに伸びていくと推測されています。

画像引用：TVer広告公式サイト

②番組コンテンツの拡充

2015年のサービス開始当初は民放キー局5社の50番組から始まりましたが、今や全国の民放局に拡大し、その番組数は600を超えました。プライムタイム（19〜23時）の地上波放送番組の85％をリアルタイム配信するなど、番組数を急速に拡充しています。

また、TVerでは年代ごとの名作ドラマ特集や各俳優のドラマ特集が組まれ、ユーザーへの視聴を促しています。さらには放送中のドラマの1~3話を見逃し配信をすることで、某ドラマでは再生回数が400万再生を超えるなど、話題作を生む大きな配信プラットフォームとなっています。

③番組の無料視聴

TVerはWebサイトから利用しても、スマートフォンのアプリで視聴しても料金は一切かからず、全て無料で好きな番組を楽しめます。違法でアップロードされた動画とは異なり、TVerの配信コンテンツは放送基準に則って内容が審査されています。番組の信頼性が担保されているコンテンツが無料で見られることは、民法放送局がサービスを運営しているからこそのメリットです。

①⾼い視聴完了率

TVer広告は、非常に高い視聴完了率を誇っています。理由としては、TVer広告にはスキップ機能がなく、表示される動画広告の再生がすべて完了するまで動画の続きが再生されないためです。また、TVerを利用しているユーザーは番組視聴を目的としていることから、番組途中で離脱せず最後まで見られることが大きなメリットです。
各デバイス別の「コンテンツの完全再生率」「広告動画の完全視聴率」は下の画像の通りです。

画像引用：TVer広告公式サイト

Youtube広告の完全視聴率は一般的に10～30%程度と言われているため、TVer広告の90%超は非常に高いことがわかります。
広告の完全視聴率が高いとビジネスの成果につなげやすくなります。広告をしっかり観てもらえるため、商品やサービスについて深く知ってもらうことが可能です。さらに、繰り返し広告を配信することで商品やサービスを覚えてもらいやすくなります。このことを理由にTVerへ広告を出稿する企業が増えてきています。

②嫌悪感・違和感なく広告が受け入れられる

TVer広告は以下の3つの特徴から、嫌悪感・違和感なく広告を受け入れてもらうことができます。

株式会社ビデオリサーチ、株式会社マクロミルの調べによるとTVerでの動画広告を自然に見られると回答した割合は「47.6%」、子どもや青少年にとって不適切・不快な表現があると回答した割合は「CM：2.5%／コンテンツ：3.7%」となっています。無料動画投稿サイトと比較すると大きな差になっており、TVerが大きな信頼を得ていることがわかります。

③独自のターゲティング

TVerを利用するには、事前アンケートとして下記の情報を登録することが求められます。これらの事前登録データや視聴番組の履歴から、「属性データ」「コンテンツデータ」「TVerアフィニティ」の独自のターゲティングを行い、精度の高い広告配信を行うことができます。

これらはユーザーが実登録したデータになるため、ターゲット正解率は93.7%と高い精度を誇っています。その他に時間指定配信はもちろん、OSや携帯キャリア別でのターゲティング、さらには天気に連動してクリエイティブを出し分けることも可能です。