2-1.検索パフォーマンスの確認

「検索パフォーマンス」では、サーチコンソールに登録したサイトの表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位まで把握することができます。

画面左上の「検索パフォーマンス」を選択すると、上記の画像のような画面が表示されます。ここでサイト全体の傾向を確認することができます。
また、赤枠で囲んである「クエリ」など書かれている列を選択することで、クエリ(検索語句)やページ単位など、様々な観点からサイトの分析を行うことができます。
これにより、サイト全体の傾向から、流入数の多いクエリやページまで把握することができます。

更に、詳細検索で表示されたページなど、個別の値をクリックすることで、その値のみでフィルターをかけたデータを見ることも可能です。
例えば、下記の画像のように、個別のページのURLをクリックすると、そのページのみで検索パフォーマンスのデータを確認することができます。

それにより、特定のページごとの表示回数やクリック数、どの検索クエリでサイトに訪問したかなどまで把握することができます。
また、予め想定していた検索クエリ経由でサイトに訪問しているかの確認や、予想外のクエリの発見にまで繋がるかもしれません。

また、サーチコンソールをGoogleアナリティクスと連携することで、Googleアナリティクスの管理画面上でも同様の数値を確認することができます。これにより、検索クエリなどサイトに集客する前のデータと、直帰率などサイト内での行動をリンクして分析することができます。
どちらもGoogleの代表的な解析ツールですので、ウェブ担当者であれば是非とも連携はしておきたいところです。
詳しい連携方法につきましては、アナリティクスとサーチコンソールの連携方法をご確認下さい。

2-2.URL検査

URL検査とは、サイトのページのインデックス登録を促したい場合に活用します。
インデックス登録とは、検索エンジンのデータベースに自社サイトのページを登録することを指します。
インデックスされていないページには、サイト上のあらゆる情報を取得するクローラーが循環することができず、せっかく作成したページが評価されなくなってしまいます。

通常、インデックス登録はページ公開後に順を追って自動的に行われますが、何らかの理由でインデックス登録に時間がかかる、登録されないことが起こりえます。
それを防ぐために、「URL検査」機能を活用し、ページのインデックス登録を促します。

具体的な使用方法は、「URL検査」からページ上部の赤枠で囲ってある箇所に、登録したいページのURLを入力するだけと、とても簡単になっています。
URLを入力して検査をすると、インデックス登録状況の確認だけでなく、サイトのエラー状況(カバレッジ)、モバイルユーザビリティに適しているかどうかまで分析を行ってくれます。

SEO対策において、インデックス登録がされていない場合、ページが評価されず検索結果の順位に大きく影響を与えてしまいます。
また、仮にインデックス登録がされている場合でも、ページ上に何らかのエラーやユーザビリティに適していないサイトと認識されることで、検索順位は下がってしまいます。
そのため、重要なページに関してはURL検査を積極的に活用し、正しくページが評価されるか確認を行っていくことが必要になってきます。

2-3.カバレッジ(サイトエラーの確認)

カバレッジとは、サーチコンソールに登録したページのインデックス状況を確認してくれる機能になります。

先ほども述べた通り、Googleが正しくサイトを評価するためにインデックス登録は欠かせない項目であり、また各ページが正常な状態である必要があります。
カバレッジを見ることで、各ページごとのインデックス登録状況やエラー箇所を一目で把握することができます。
また、エラーがある場合には赤枠で囲ってある通り、詳細なエラー内容を提示してくれます。Googleのヘルプページでエラーごとの対応策も記載されているため、すぐに修正を行うことが可能です。

そのため、定期的にカバレッジでサイトのインデックス状況の確認を行い、制作担当者と連携を取りながら、サイトの状態を適切に保っていく必要があります。

2-4.リンクの確認

SEO対策に取って、サイト内外からの適切なリンクはとても重要な項目の一つです。
「リンク」では、ページごとにサイト内外からの被リンク数や、どのサイトからリンクが貼られているかなどを確認することができます。

外部リンクで言えば、自社のサイトがどのサイトからどの程度リンクを貼られているかを知ることで、検索順位の上下の理由を知るきっかけにもなります。

例えば、SNS等で記事を拡散した場合など、何らかの施策前後で複数サイトからのリンクが増加している場合は良いですが、特定のサイトから多量のリンクが貼られている場合は注意が必要です。
これは複数の優良なサイトからのリンクはページの評価を上げ、反対に不要なサイトからの多量なリンクはページの評価を下げることに繋がるからです。
不要なリンクが見られた場合には、検索エンジンにリンクを否認するリクエストを行うことも可能です。

また、内部リンクに関しては、重要なページほど必然的にリンク数が多くなります。しかし、既に削除したページにリンクが貼られている場合は、サイトの検索結果にマイナスの影響をもたらすため、リンクを削除する必要があります。