1.GA4でGoogle広告のパフォーマンスをより詳細に分析可能に

GA4とGoogle広告を連携させることで、Google広告の管理画面上だけでなく、GA4でも広告のパフォーマンスを確認出来るようになります。
GA4ではファイルダウンロードなどイベント計測ならではの指標を見れたり、「探索」機能による詳細なレポートなど、Google広告では知れない指標やレポートを用いて分析を行うことができるため、改善に繋がる糸口をより多方面から見つける事ができます。

また、GA4の「広告」機能を使用することにより、アトリビューション機能を活用して、コンバージョン獲得に至る過程の中で、広告が「いつ」「どの程度」貢献したかの情報を把握する事もできます。
※GA4の「広告」機能の詳細に関しましては、Googleアナリティクス4の広告機能をご確認ください。

このように、Google広告単体での分析と比較し、連携するだけで分析の幅が大きく広がります。

2.GA4で設定したコンバージョンをGoogle広告に反映できる

Google広告で通常計測できるコンバージョンは、会員登録や商品購入などのサンクスページを伴うものがメインですが、GA4ではイベント機能を活用することで、サンクスページが必要でないユーザー行動もコンバージョンとしてカウントすることができます。

そのGA4で設定したコンバージョンを、GA4とGoogle広告を連携させることで、Google広告に反映させる事ができます。
そのことにより、コンバージョンに至るまでの中間目標となる指標の達成度や分析まで可能となり、Google広告上での成果を伸ばすために、どのプロセスにテコ入れをすれば良いかが一目で分かるようになります。

Google広告の自動化機能がますます充実している中、GA4で設定した中間目標のコンバージョンもGoogle広告側に取り入れられるようになることは、結果の最適化の観点で大きなメリットがあると言えるでしょう。

3.GA4で作成したユーザーリストをGoogle広告に反映できる

先ほどのコンバージョンと同じように、GA4ではGoogle広告では出来ない詳細なターゲティング設定ができます。
通常であれば、Google広告では主に、年齢・性別・世帯年収やデバイス、地域ごとでの分類しか出来ませんが、GA4では指定のページを閲覧したユーザー、訪問回数、会員登録の有無など、幅広い条件から、ユーザーを分類することができます。

そして、そこで設定したユーザーリストをGoogle広告に反映することができます。
そのことにより、より詳細なターゲットに絞って効果的な配信を行えるようになります。

更に、従来のアナリティクスと異なり、GA4では「予測オーディエンス」の作成が可能となっています。「予測オーディエンス」とは、Googleの機会学習により、ユーザーの将来の行動を予測し作成されるオーディエンスとなります。

今後商品購入に至る可能性があるユーザーの予測などが可能で、そのターゲティングに対しての広告やリマーケティングを行うことで、効率よくコンバージョンを獲得出来るようになります。