求人情報サイトの飽和

現在ではマイナビを始めとした求人情報サイトが普及し、就職や転職活動ではそれを利用することが当たり前となっています。しかしながら、求人情報サイトへの掲載には出稿料が発生し、費用をかけて問い合わせてきた人材が要件に該当しないケースも多く発生します。また、求人情報を出稿する会社が多く、埋もれてしまうといった懸念もあることも確かです。加えて、限られた文字数や掲載枠では伝えたい事全てを掲載することは現実的ではありません。そこで、注目され始めているのが求人情報サイトに依存しない、採用活動が行える採用メディアなのです。

仕事に対する価値観の変化

昨今、新型感染症の流行による新しい生活様式を含め、社会や物事に対する考え方や価値観が大きく変化しつつあります。そして求職者の企業選びや活動方法も同様に変化していると言えるでしょう。これまでは年収や会社規模、知名度などの数値化しやすい情報をもとに企業を選ぶことが主流となっていました。しかし、現在ではこれらの情報に加えて、働き方ややりがい、社内の雰囲気等が自身とマッチしているのかについても重視されるようになりました。これはインターネットを通じて手軽に情報収集が行えるようになったことが大きく影響しています。就職活動でのミスマッチは企業にとっても求職者にとっても絶対に避けたいポイントです。そのため、ミスマッチを減らすためにも採用メディアが注目されています。

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採用メディアを開設してから一定のPV数（記事の閲覧回数）を獲得するには、時間を要するケースが多い傾向です。有料広告とは違いユーザーや求職者に検索、閲覧してもらうことで初めて、PVを獲得することができます。そのため、自然検索時の上位表示が必要です。
この上位表示にはSEOと呼ばれる検索順位を上げていく施策が必要となり、これは一朝一夕で効果を発揮できるものではありません。そのため、メリットである「採用」への効果が出るまでには、半年から1年以上は見ておきましょう。適切に蓄積されたコンテンツは必ず効果を生みます。公開当初は結果が出ずとも更新を続けることがなによりのSEOへの近道です。

デメリットを減らすには

SEO効果発揮までの期間を少しでも減らしたい方は、下記2つの方法が効果的です。

採用メディアとSNSを組み合わせれば、隙のないSEO効果へとつながりますが、継続的な更新が欠かせません。効果が出始めた際にも更新の頻度を下げることなく、継続的な情報発信を行いましょう。せっかく獲得できたファンやユーザーを手放してしまう事が無いように気を付けましょう。

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マーケティングや解析、コンテンツ制作に精通した社員がいない場合、コンテンツの準備から制作、運営までを全て自社で賄うことは難しい場合があります。まず始めにあげられる課題がリソースの確保です。コンテンツを定期的に更新していくには、テーマの考案やコンテンツ制作までの準備、公開後の管理までを定期的に行っていかなければなりません。
またコンテンツの精度を高めるためには「SEO知識」や「求められるコンテンツ」を理解しながら記事を制作する必要があります。どこかでプロに依頼しなくてはならない場面が発生する可能性もあります。

デメリットを減らすには

自社運用に不安を抱えている場合は、始めから全てを賄おうとするのではなく、段々と出来ることを増やしていくビジョンを持ちましょう。現段階で自社で賄える部分を明確にし、長い視点で出来ることを増やしていくことで、将来的に自社のみでの運用が叶えられます。
例えばまずはコンテンツ作成だけを行い、メディアが軌道に乗ってきたら管理運用を試みることが最適です。流入数や応募者が増えることはあっても、急に流入数が激減することはありません。少しずつ着実にステップを踏んでいきましょう。
自社で行うことが難しいものは、思い切ってプロに依頼することが大切です。不完全な状態で進めてしまうと、想定を下回る効果しか得られない可能性があります。