1.コンバージョントラッキングの設定

コンバージョントラッキングとは、Google広告上で設定したコンバージョン（商品購入や会員登録など）の計測をするために必要になるものです。
これをタグとして設定することで、Google広告経由でサイト上でコンバージョンに至った値を計測できるようになります。
下記に設定の手順を記載いたします。

①トリガーの設定
まず、コンバージョントラッキングのタグ設定で使用する「トリガー」の設定から始めます。
トリガーとはタグの発火条件（タグが作動するための条件）のことで、到達ページやクリックなど様々な条件を自由に指定できます。

今回は計測を行いたいコンバージョンを「会員登録」とし、「サンクスページに到達することでコンバージョンの計測が出来るようにする」ことを想定した上で設定作業を進めていきます。

まず初めにGTMの管理画面にログインし、「トリガー」から「新規」をクリックします。

その後自分で分かりやすいようにトリガーの名前を入力し、「トリガーのタイプを選択」で「ページビュー」を選択します。

その後、「一部のページビュー」「Page URL」「含む」をそれぞれ選択し、赤線で囲んだ空欄にサンクスページのURLを入力します。

これでトリガーの作成は完了です。

②タグ設定
次にタグの設定に移ります

GTMの管理画面の「タグ」から「新規」をクリックします。

その後自分で分かりやすいようにタグの名前を入力し、「タグタイプを選択」で「Google広告のコンバージョントラッキング」を選択します。

次に「タグの設定」でコンバージョンIDとコンバージョンラベルを記入します。（コンバージョンIDとコンバージョンラベルの確認方法は後述いたします。）

最後に先ほど作成したトリガー（会員登録）を選択し、「コンバージョントラッキング」のタグ設定は完了となります。

③コンバージョンIDとコンバージョンラベルの確認方法

まず初めに、Google広告の管理画面にログインします。
そこから「ツールと設定」→「測定」→「コンバージョン」を選択します。

その後「コンバージョンアクション」から、自分が既に設定しているコンバージョン名（今回は会員登録）を選択します。
Google広告におけるコンバージョンアクションの設定方法は別途確認頂ければ幸いです。

次に「タグを設定する」の画面から、「Googleタグマネージャーを使用する」を選択します。

すると、ここのページで「コンバージョンID」と「コンバージョンラベル」を確認することができます。

2.リマーケティングタグの設定

リマーケティングとは一度サイトに訪れたユーザーに対して、再びアプローチを行うことを指します。
リマーケティングをタグとして設定することで、Google広告上でサイトに一度訪れたユーザーを記録し、リマーケティング広告を使用できるようになります。

リマーケティングのタグ設定も、コンバージョントラッキングのタグ設定の時と同様、GTMの管理画面の「タグ」から「新規」をクリックします。

その後自分で分かりやすいようにタグの名前を入力し、「タグタイプを選択」で「Google広告のリマーケティング」を選択します。

次に「タグの設定」でコンバージョンIDのみ入力します。
コンバージョンIDは同じ広告アカウントであれば全て共通であるため、「コンバージョントラッキング」のタグ設定で入力したコンバージョンIDと同じ値を入力します。

最後に「トリガーを選択」で「All Pages」を選択し、「リマーケティング」のタグ設定は完了となります。

3.コンバージョンリンカータグの設定

コンバージョンリンカーとは、Google広告上で正確なコンバージョンの計測を可能にする役割を果たすものになります。
2017年にAppleがセキュリティ対策の一環としてITPというサードパーティcookieによるトラッキングを防止する機能をリリースしたことで、コンバージョン計測に影響を与える可能性がありました。
しかし、コンバージョンリンカーを設定することで、ITPによるコンバージョン計測の漏れを防ぐことができます。

コンバージョンリンカーのタグ設定も、先ほどと同様、GTMの管理画面の「タグ」から「新規」をクリックします。
その後自分で分かりやすいようにタグの名前を入力し、「タグタイプを選択」で「コンバージョンリンカー」を選択します。

その後「トリガーを選択」で「All Pages」を選択し、「コンバージョンリンカー」のタグ設定は完了となります。

以上、3つのタグ設定でGoogle広告における基本的なタグ設定は完了となります。